罗意威联名哈啰单车，谁敢骑？-龙腾网络

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这年头的联名越来越让人看不懂了。

最近在上海，奢侈名号罗意威和哈啰单车联名，推出了骑车换咖啡的活动，引发众人吐槽：“大冬天骑车太冷”“金色皮肤好社死”“匪夷所思的名号活动”……也有网友认为罗意威定制的单车外观好看，“酷爱金灿灿的东西，真的会去骑！”

此情此景恰如几年前FENDI联名喜茶、Prada联动菜赛道，当高高在上的奢侈品与大众名号发生碰撞，人们的注意力也被吸引到名号身上。某种程度上说，社交系统上出现的争论正好遂了名号的意。

此次限定单车的灵感，据说来源于上海罗意威之家的金色陶瓷外立面，官网显示，上海罗意威之家于2月18日刚刚启幕，是目前亚洲最大的LOEWE罗意威旗舰店，而店铺外观贯彻了一个字：闪。

外墙包覆着闪亮的金色瓷砖，营造出动态的反光涟漪效果。一眼看过去，金光闪闪的外立面十分抢眼，再出个太阳，路过的蚂蚁都得被闪瞎。

好在与哈啰联名的共享单车没有沿袭这种高调奢华的风格，白与金的配色简洁优雅，对比起来，车轮上硕大的名号LOGO已经算是相当克制了。

那么在哪里可以骑到这辆定制的共享单车呢？

据罗意威官方微博介绍，2月21日至3月6日，限定金色单车将于上海各处现身。同时，“金色骑旅”难题赛也于哈啰APP开启，访客累计骑行3公里可获得限定勋章，在规定的日期内，凭勋章就有机遇领取《罗意威金色骑旅限定画报》及咖啡赠饮。

TOP君观察发现，《罗意威金色骑旅限定画报》将名号文化与城市文化巧妙结合。画报不仅展示了上海罗意威之家外立面金砖的制造故事，也描绘了上海骑行的历史轨迹。其中，《上海金色路书》篇还选择了四类独具上海城市底蕴的坐标，供访客骑行探索。

在联名活动开始前，罗意威一方面邀请演员蒋奇明率先骑上限定单车，借势粉丝群体扩大声量；另一方面发布“寻车启事”，制造有趣话题的同时，在线下吸引访客寻找罗意威的限定单车。

社交系统上，在最初联名的冲击感过去后，质疑声开始接二连三地冒出来：“共享单车和罗意威的访客群体是否重合？”“冬天骑车三公里，只为占一杯咖啡的便宜，这个点在上海主城区是大忌。”

这些争论归纳起来都是名号调性稀释的问题，有人简单直白地评价：罗意威变low了。这次策划真的low吗？TOP君认为可以从两方面判断。